铜氨纤维"宾霸<sup>®</sup>"诞生90周年暨品牌重塑 | 2021年度 | 新闻 | 旭化成

铜氨纤维"宾霸®"诞生90周年暨品牌重塑

旭化成株式会社(总公司:东京都千代田区、法定代表人总经理:小堀秀毅、下称"本公司")于2021年迎来铜氨纤维"宾霸®"(Bemberg®)诞生90周年,并值此90周年之际,开展品牌重塑,望周知。

1. 关于90周年

  • (1)关于铜氨纤维"宾霸®"
    "宾霸®"为本公司独特生产的铜氨纤维(产地:宫崎县延冈市)的品牌名称。除了拥有丝绸般美丽光泽和爽滑的手感外,"宾霸®"还具有吸湿放湿性和凉爽触感等功能性,销往世界各地并被广泛用于里布、民族服装、外衣、内衣等领域。此外,"宾霸®"以棉籽油加工过程中产生的副产品棉籽绒为原料,生产工艺环保,是可生物降解、可堆肥、可循环的环境友好型材料。
  • (2)90年历程
    "宾霸®"业务在顺应社会形势和不同时代下的时尚需求中发展而来。从原料到原丝生产、丝加工、梭织、针织、染色的全流程工艺中,我们与价值观相同的合作伙伴携手,开拓产品新用途、开发新产品,为大众做贡献,共同谱写了历史。
    1931年
    "宾霸®"投产
    '40s
    特里科用原丝投产
    '50s
    正式投入色织里布用"宾霸®"原丝,行业内首次采用"CHOP(委托加工生产)制度"
    '60s
    开始制造短纤维,扩大衣料、资材领域(织唛、金银丝、植毛、DIY手工丝等)
    '70s
    开始生产"Bemliese™"(无纺布)、中空纤维(人工肾脏用中空丝)
    '80s
    凭借原纤化加工材料(纤丝)的开发进入外衣领域
    '90s
    成立里布研究所、停止制造丝束
    '00s
    扩大功能性材料(内衣),其他公司停止生产"Bemberg",旭化成成为唯一的制造商
    ※ 包括旭化成在内的多家公司引进了德国JP Bemberg公司的技术
    '10s
    在印度开展业务期间,参加企业行动倡议(Business Call to Action:BTcA)
    获得GRS(Global Recycled Standard)认证
    2021年
    "宾霸®"诞生90周年
  • (3)展望下一个100年
    着眼于此次90周年乃至接下来的100周年,为改善环境和解决社会问题,"宾霸®"正在推进各种举措,例如为2050年实现碳中和落实相应措施、加强原料采购的可追踪性、开发技术从而减轻整个供应链的环境负担等。占全球纤维总产量仅0.02%的"宾霸®"是一种极为稀缺的材料,而旭化成作为能够生产铜氨纤维的制造商,将上述举措也延伸至与利益相关方的合作框架中,进一步追求品牌的价值提升和可持续发展。

2. 品牌重塑

  • (1)背景
    近年来,业务所处的外部环境愈发变幻莫测,例如必须从全球层面应对的环境问题、以SDGs为代表的亟待解决的社会问题、创造新价值的重要性凸显等。在这种瞬息万变的环境中,我们重新审视"宾霸®"品牌的定位,开展品牌重塑,目的是使材料永葆生机、今后更受客户青睐并且能够提供符合时代的价值。
  • (2)品牌理念LOGO标语的变更
    为了向客户清晰地传达"宾霸®"的愿景及品牌理念,以品牌重塑为契机,我们将"宾霸®"的LOGO标语更新为"Crafted Elegance"。
    • Crafted:工艺考究、产自日本的纤维素纤维
      Elegance:普世性的美,而非华美
    今后,我们将通过改善环境和解决社会问题,力求技术创新,彰显材料的Crafted Elegance。作为备受客户青睐的优质材料,我们将继续追求其附加价值的提升。
  • (3)新网站
    为了让客户认识并了解新LOGO标语Crafted Elegance及其所展现的世界观,我们将对品牌网站进行更新,刷新网站的整体设计并充实网站内容,发布符合时代要求的资讯以及传播"宾霸®"品牌今后的愿景。
    • Crafted:工艺考究、产自日本的纤维素纤维
      Elegance:普世性的美,而非华美
    URL:https://www.asahi-kasei.cn/group/AKF/fibers/bemberg/

旭化成株式会社
2021年12月14日