2004年8月27日

各 位
旭化成纤维株式会社

关于新生「宾霸」的「国际推广」


旭化成纤维公司(社长 坂本正树) 为了在国际上渗透本公司战略素材「宾霸」(GUPRO纤维)品牌知名度,决定开展「国际推广」。

1. 推广企划的宗旨
  (1) (1) 根据时代的要求,越发增加存在感的「宾霸」的以下的魅力,将由日本·中国·欧洲三极点为中心进行推广。
       
    a) 拥有『天然纤维的亲切性』和『再生纤维素纤维出色的机能性』的「宾霸」,是与真货意向·高级意向这个时代背景相配的优质素材
    b) 棉花棉籽绒作为原料的「宾霸」,作为能根本地回避环境破坏·环境污染的「鼻祖生态学素材」也引人注目。
    c) 「宾霸」,不用说作为最高级里布被评定其里布用途外,还可广泛地展开外衣,针织物,内衣,运动装,室内装饰·睡眠装饰品等用途的素材
       
  (2) (2) 在此次的推广企划中,作为形象人物起用世界级的芭蕾舞演员熊川哲也和神户里奈的师徒组合,表现出「世界通用的高质量的感觉」和「趋向未来跳动的无限的可能性」
       
2. 推广企划的概要  
  (1) 「宾霸」品牌的形象统一
       
    a) logo的统一:去年10月开始把品牌名从「GUPROBemberg」变更·统一为「Bemberg」,logo设计也变更为英文,革新了印象。

    b) 素材概念:『满足于心的生态学纤维。起用Bemberg』
    c) 主要视觉的展开:起用国际的芭蕾舞女演员熊川哲也和他主持的K-BALLET COMPANY所属的神户里奈。把只有芭蕾舞演员才有的跳动感·柔软的肉体美,与「宾霸」的动态的融合作为题目,展开华贵感溢出的视觉形象。
       
  (2) 展开内容的要点(预定)
       
    a)

活用上述的logo,概念,视觉,向零售·服装以及消费者发送各种各样的信息。 (宣传媒介广告:业界纸,时尚杂志,室外广告塔,主要站集中广告)

    b) 在三极点中依次实施「宾霸」素材综合展。
    c) a)·b的)基础上,继续重复进行着「按用途领域」的个别推广。 (与零售·服装等联合共同企划)
       
       
以上
       
<参考>
1. 关于「宾霸」(GUPRO纤维)
  (1) 名称
    「Bemberg」是旭化成纤维的登记商标,是从1931年开始制造的再生纤维素纤维。基于家用品质量表示法的普通名称是GUPRO。
       
  (2) 世界的生产量(年间)
   
旭化成纤维 约18,000吨(世界份额 约97%)
Bemberg s.p.a.Italy 约600吨 计约18,600吨
       
  (3) 原料
   
「宾霸」是,把一年生草本植物的棉花的种子周围生长的胎毛(棉花棉籽绒)作为原料。有效的利用未利用资源的对地球环境负荷少的纤维。
       
  (4) 出色的生态学性 
   


  • 「宾霸」是『使用了未利用纤维的纤维产品』受到了环保制品标记的认定。根据使用「宾霸」70%以上的,能受到环保制品标记的认定。
  • 棉花原料可每1年再生产可能,与森林砍伐等自然环境破坏不相连。
  • 「宾霸」是环保·标准100认定商品。这是为了图谋更可靠性的纤维产品的普及,由「纺织品·生态学国际考试研究共同体」运用的,受到了对人的健康无害的认定。
  • 废弃时被土壤及水中存在的细菌,容易纯粹分解再返回到大地。燃烧有毒煤气几乎也不发生。
           
      (5) 「宾霸」的8个特长
        a) 「宾霸」能呼吸
    迅速吸进身体中产生的湿气,并排出,控制闷湿感和粘着感。
           
        b) 「宾霸」表现出美好的轮廓
    一跟跟纤维又细又比重大、能表现出柔滑的悬垂性。
           
        c) 「宾霸」可防静电
    公定水分率较高,有着迅速把静电分散在空气的性质。
           
        d) 「宾霸」滑性特好
    由于纤维断面是圆而且柔滑,是个摩擦抵抗少,滑性特好的素材。
           
        e) 「宾霸」是对肌肤温和
    对肌肤的摩擦少,而且洗涤后纤维表面几乎不残留洗涤剂,是对肌肤温和的纤维。
           
        f) 「宾霸」与其他素材的组合性特好
    棉和羊毛等天然纤维,到涤纶等合成纤维,对与所有纤维组合性特好,并且容易复合的素材。
           
        g) 「宾霸」返回到大自然
    ※(4)参照 「宾霸」使用的原料是棉仔绒,具有容易被微生物分解再返回到自然的“生分解性”性质。
           
        h) 「宾霸」颜色艳丽
    与棉和人造棉不同,没有覆盖表面的皮肤层,而是多孔质结构,所以具有良好的染色性。
           
    2. 新生「宾霸」的形象人物
         把来自于自然,以较高的技术被世界认可的「宾霸」品质,将由出身于环绕在自然的北海道的,并且作为芭蕾舞演员名扬世界的熊川哲也氏和今后将活跃的21岁年轻的歌舞剧女主角神?趵锬问辖?各自表现出隐藏了未知的可能性的「宾霸」的未来。世界的高品质和未来的可能性?D?D?D?D以新生「宾霸」的国际性宣传活动为命名的两个人主角的舞台将要开幕。
     
    熊川哲也(くまかわてつや)氏

    1972年、出生在北海道。10岁开始学芭蕾舞、15岁时,留学过英国皇家.芭蕾舞学校。1989年9年,在Lausanne国际芭蕾舞比赛中作为日本人第一次拿到金奖。同年作为东洋人第一次入团于芭蕾舞世界最高峰「英国皇家?芭蕾舞团」、17岁时升格为最年少独舞者,1993年破例的速度升格为主角。1998年退团于皇家?芭蕾舞团。1999年结成K-BALLET COMPANY 、跨国境活跃在国际舞台上。
    神户里奈(かんべりな)氏

    1983年、生于东京。1999年在Lausanne国际芭蕾舞比赛中获得期待奖等,在很多比赛中获得过奖。2002年开始入属K-BALLET COMPANY。2004年全国公演的「KOPPERIA」中,被提拔熊川哲也氏的配角,最被关注的青年芭蕾舞女演员之一。

    <有关本事件询问处>
    旭化成纤维株式会社    
    纤维·纺织品事业部 (大阪) TEL06-6347-3484
      (东|京) TEL03-5695-6721
    企划管理部 市场活动组 (大阪) TEL06-6347-3220
      (东|京) TEL03-5695-6620
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